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Phénomène de Baader-Meinhof

Tendance à remarquer de manière disproportionnée un phénomène ou une information nouvellement rencontrée, donnant l'impression qu'elle apparaît soudainement de manière répétée.

En quoi consiste ce biais ?

Phénomène de Baader-Meinhof en bref

Le phénomène de Baader-Meinhof, également appelé ‘illusion de fréquence’, décrit l’effet psychologique par lequel une fois exposé à une nouvelle information, une personne commence à la remarquer fréquemment dans son environnement, bien que sa fréquence réelle n’ait pas changé.

De quel type de biais fait-il parti ?

Biais mnésique

Distorsions ou sélections de souvenirs influencées par les émotions, le contexte ou la reconstruction subjective d'événements passés.

Qu'est-ce qui se joue au niveau de notre cerveau ?

Trop d'informations à traiter

Dans un monde saturé de données, le cerveau doit filtrer et simplifier les informations pour éviter d’être submergé. L’enjeu est de maintenir un équilibre entre percevoir ce qui est essentiel pour nos objectifs immédiats et éviter de passer à côté d’éléments critiques qui pourraient affecter notre sécurité ou nos décisions.
Ce qui explique pourquoi :

  • Nous nous rappelons les choses qui sont déjà amorcées dans notre mémoire ou qui sont souvent répétées

    Amorcer ou répéter des informations renforce leur présence dans notre esprit, facilitant leur accessibilité. L’enjeu est d’utiliser cette dynamique pour consolider des apprentissages utiles, tout en évitant que des répétitions non pertinentes biaisent nos jugements ou décisions.
Parti-prenantes

Qui est impacté par ce biais ?

Utilisateur

Les utilisateurs peuvent croire qu’une idée ou un produit est soudainement omniprésent, influençant leurs jugements ou leurs comportements d’achat.

Designer

Les designers peuvent exploiter ce biais pour renforcer la perception de pertinence ou d’omniprésence de certains éléments d’une interface ou d’un produit.

Commanditaire

Les commanditaires peuvent utiliser ce phénomène dans des campagnes pour donner l’impression que leur produit ou service est largement répandu et populaire.

Ne vous y laissez pas tromper !

Comment réduire l'impact de ce biais ?

Quelques précautions

Encourager une prise de recul et fournir des données quantitatives pour éviter des perceptions exagérées basées sur ce biais.

Quelles méthodes pour s'en prémunir ?

  • Mise en perspective

    Fournir des informations qui replacent le phénomène dans un cadre plus large, réduisant les impressions biaisées.

  • Éducation cognitive

    Informer les utilisateurs sur les biais comme le phénomène de Baader-Meinhof pour améliorer leur compréhension et leur jugement.

Allons plus loin !

À la découverte de ce biais

Découverte & mise en évidence

Ce phénomène a été nommé d’après un exemple médiatique dans les années 1990, bien qu’il soit lié à des concepts d’attention sélective et de biais de confirmation.

Au quotidien

Après avoir appris un nouveau mot, une personne commence à le remarquer dans plusieurs conversations ou articles, bien qu’elle ne l’ait peut-être simplement pas perçu auparavant.