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Tendance des individus à accorder plus de poids aux pertes potentielles qu'aux gains équivalents dans leurs prises de décision.
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Tendance à consommer davantage lorsqu'une portion plus grande est proposée, indépendamment de la faim ou du besoin réel.
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Tendance à poursuivre un investissement, qu'il soit en temps, argent ou énergie, même lorsque les coûts irrécupérables dépassent les bénéfices attendus.
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Préférence pour l'élimination totale d'un petit risque plutôt que pour une réduction substantielle d'un plus grand risque.
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Tendance d'une personne ou d'un groupe à réagir de manière opposée aux intentions initiales d'une communication ou d'une intervention, notamment dans un contexte de persuasion.
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Tendance à mieux mémoriser ou valoriser des informations qui nécessitent plus d'efforts cognitifs pour être traitées ou comprises.
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Tendance à vendre trop tôt les actifs qui ont augmenté en valeur et à conserver trop longtemps ceux qui ont diminué en valeur.
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Tendance à attribuer une valeur supérieure à un objet ou un bien simplement parce qu'on le possède.
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Tendance des individus à mieux retenir et valoriser les informations qu'ils ont activement générées ou formulées par eux-mêmes.
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Tendance à préférer des choix qui semblent offrir une certitude dans un scénario spécifique, tout en ignorant l'incertitude globale associée à ces choix.
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Tendance des individus à accorder une valeur accrue aux objets qu'ils ont partiellement créés ou assemblés eux-mêmes.
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Tendance à poursuivre un engagement ou un investissement, même lorsque des signaux montrent que cela n'est plus rationnel ou avantageux.
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Tendance à continuer à investir dans une décision ou un projet malgré des preuves montrant qu'il est peu probable d'atteindre un résultat positif.