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Paréidolie

Tendance à percevoir des formes ou des motifs familiers, souvent des visages, dans des objets ou des stimuli ambigus.

En quoi consiste ce biais ?

Paréidolie en bref

La paréidolie est un biais perceptif qui pousse les individus à identifier des objets ou motifs familiers dans des stimuli visuellement ou acoustiquement ambigus. Ce phénomène est souvent observé dans des contextes naturels ou artistiques, comme la reconnaissance de visages dans des nuages ou des textures.

De quel type de biais fait-il parti ?

Biais attentionnels

Tendance de notre cerveau à se focaliser sélectivement sur certains aspects d'une situation ou d'un stimulus tout en ignorant d'autres informations, souvent influencée par des facteurs émotionnels, perceptuels ou contextuels.

Biais sensori-moteurs

Perceptions erronées ou distordues résultant d'interactions entre les systèmes sensoriels et moteurs, souvent exploitées par les illusions visuelles, auditives ou tactiles.

Qu'est-ce qui se joue au niveau de notre cerveau ?

Trop d'informations à traiter

Dans un monde saturé de données, le cerveau doit filtrer et simplifier les informations pour éviter d’être submergé. L’enjeu est de maintenir un équilibre entre percevoir ce qui est essentiel pour nos objectifs immédiats et éviter de passer à côté d’éléments critiques qui pourraient affecter notre sécurité ou nos décisions.

Trouver du sens

Confronté à des situations ambiguës ou complexes, le cerveau cherche constamment à créer du sens pour comprendre et agir. L’enjeu est de combler les lacunes dans l’information en s’appuyant sur des schémas, des stéréotypes ou des généralisations, au risque de produire des interprétations erronées ou biaisées.
Ce qui explique pourquoi :

  • Les choses bizarres, drôles, visuellement frappantes ou anthropomorphiques sont plus saillantes que celles qui ne le sont pas

    Notre attention est naturellement attirée par ce qui sort de l’ordinaire, une stratégie évolutive pour détecter les menaces ou opportunités. L’enjeu est d’exploiter cette sensibilité pour retenir des informations importantes tout en évitant la distraction excessive par des stimuli inutiles.

  • Nous trouvons des histoires et des motifs même dans des données éparses

    Donner du sens à des informations apparemment déconnectées nous aide à comprendre et à naviguer dans un monde complexe. L’enjeu est de trouver des motifs utiles et pertinents tout en évitant de percevoir des schémas inexistants ou de tomber dans des raisonnements fallacieux.
Parti-prenantes

Qui est impacté par ce biais ?

Utilisateur

Les utilisateurs peuvent interpréter des stimuli ambigus de manière biaisée, ce qui peut influencer leur perception ou leurs émotions.

Designer

Les designers peuvent exploiter ce biais pour créer des éléments graphiques ou interfaces engageantes en jouant sur la reconnaissance de motifs familiers.

Commanditaire

Les commanditaires peuvent utiliser la paréidolie dans des stratégies de communication ou de branding pour capter l’attention et favoriser l’engagement.

Ne vous y laissez pas tromper !

Comment réduire l'impact de ce biais ?

Quelques précautions

Limiter les interprétations erronées ou non intentionnelles en rendant les motifs ou éléments visuels moins ambigus.

Quelles méthodes pour s'en prémunir ?

  • Clarification des designs

    Éviter des formes trop ambiguës dans des contextes où une interprétation erronée pourrait poser problème.

  • Exploitation créative

    Utiliser la paréidolie de manière contrôlée pour renforcer l’engagement ou l’attractivité d’un design.

Allons plus loin !

À la découverte de ce biais

Découverte & mise en évidence

Ce phénomène est étudié depuis longtemps dans le domaine de la psychologie de la perception, notamment en lien avec la reconnaissance des visages et des formes.

Au quotidien

Le Visage de Mars.

Cette formation rocheuse, photographiée par la sonde Viking 1 de la NASA, ressemble étonnamment à un visage humain. Située dans la région de Cydonia sur Mars, cette image a suscité un large éventail de spéculations et de théories sur la présence possible d’une civilisation ancienne sur Mars.

Bien que des études et des images ultérieures prises avec une résolution plus élevée aient montré que cette « face » n’est qu’une colline martienne dont l’apparence de visage est due à l’interprétation visuelle et aux jeux de lumière et d’ombre, l’image reste un exemple classique de paréidolie.